Что такое скликивание и почему оно уничтожает ваш бюджет

Вы запустили рекламную кампанию, установили разумный дневной бюджет, а к обеду деньги уже закончились. Переходы есть, но продаж — ноль. Знакомая ситуация? Скорее всего, вас скликивают.

Что такое скликивание

Скликивание (click fraud) — это преднамеренные или автоматические клики по рекламным объявлениям, которые не несут никакой коммерческой ценности для рекламодателя. Каждый такой клик списывает деньги с вашего счёта, но не приносит ни одного реального покупателя.

По оценкам исследовательской компании Juniper Research, в 2023 году рекламодатели потеряли на click fraud более $84 млрд во всём мире. В России, по данным отраслевых аналитиков, доля мошеннического трафика в отдельных нишах достигает 25–35% от общего числа кликов.

Кто и зачем скликивает

Конкуренты

Самая распространённая причина. Конкурент нанимает людей или использует автоматизированные скрипты, чтобы быстро «выжечь» ваш дневной бюджет. Пока ваши объявления не показываются — его реклама занимает верхние позиции без конкуренции. Особенно актуально в высококонкурентных нишах: юридические услуги, строительство, медицина, e-commerce.

Партнёрские сети и арбитражники

Некоторые площадки в РСЯ и КМС зарабатывают на показе рекламы. Недобросовестные партнёры накручивают клики на своих сайтах, чтобы увеличить выплаты. Особенно это заметно на дорожных и мобильных площадках с низким качеством трафика.

Ботнеты

Организованные сети заражённых устройств — от домашних компьютеров до «умных» холодильников — генерируют клики в промышленных масштабах. Такие боты умеют имитировать поведение человека: двигают курсором, прокручивают страницы, меняют IP-адреса. Их сложнее всего обнаружить вручную.

Скрипты и парсеры

Простые автоматизированные скрипты периодически «кликают» на объявления конкурентов. Менее изощрённые, чем ботнеты, но тоже эффективные для небольшого давления.

Как выглядит атака изнутри

Типичный сценарий скликивания конкурентом выглядит так: один и тот же IP-адрес или подсеть кликает на ваше объявление 5–10 раз в течение часа. Каждый клик стоит вам денег, но в Яндекс.Метрике вы увидите визит с отказом через 3–5 секунд или вообще без просмотра страниц. Конверсий — ноль.

В более сложных атаках боты меняют IP через прокси или VPN, поэтому одна атака выглядит как сотни «разных» пользователей. При этом поведенческие паттерны остаются подозрительными: нет движений мыши, нет прокрутки, нет взаимодействия с элементами страницы.

Чем это опасно для бизнеса

• Прямые финансовые потери. Деньги списываются за клики, которые никогда не станут покупателями.
• Искажение статистики. CTR, стоимость конверсии, показатели качества трафика — всё это искажается. Принимать решения на основе такой статистики опасно.
• Автоматическое увеличение ставок. Алгоритмы рекламных систем могут решить, что конкуренция высокая, и поднять ваши ставки.
• Снижение эффективности кампаний. Если алгоритм обучается на данных с большой долей ботного трафика, он оптимизируется под «неправильную» аудиторию.

Что делают рекламные системы

Яндекс.Директ и Google Ads имеют собственные антифрод-системы. Они отслеживают явно подозрительную активность и делают автоматические перерасчёты. Однако встроенная защита работает постфактум — деньги уже потрачены — и не покрывает сложные атаки с ротацией IP и имитацией поведения.

По данным нашего анализа, платформы возвращают в среднем 15–20% мошеннических кликов через механизм «недействительные клики». Остальные 80% остаются у рекламодателя как потери.

Как защититься

Эффективная защита работает на опережение, а не по факту. Она должна:

1. Фиксировать каждый клик в момент перехода
2. Анализировать поведение посетителя на сайте
3. Сверяться с базами известных ботов и подозрительных IP
4. Автоматически добавлять нарушителей в исключения рекламных кабинетов

Именно так работает NoFraud: система анализирует каждый клик в режиме реального времени и блокирует подозрительные IP в Яндекс.Директ и Google Ads за считанные секунды — до того как бот успевает кликнуть снова.