5 признаков, что ваш рекламный бюджет скликивают прямо сейчас

Большинство рекламодателей замечают скликивание слишком поздно — когда бюджет уже опустел. Эти пять признаков помогут выявить атаку на ранней стадии, пока потери ещё можно остановить.

Признак 1: бюджет расходуется подозрительно быстро

Если ваш дневной бюджет обычно заканчивался к 18:00, а теперь иссякает к 10:00 при тех же настройках — это красный флаг. Зайдите в статистику Директа и проверьте, по каким часам происходит расход. Резкий скачок расходов в ночные часы (00:00–08:00) почти всегда указывает на автоматизированный трафик.

Что проверить: Яндекс.Директ → Статистика → Мастер отчётов → разбивка по часам суток за последние 14 дней.

Признак 2: показатель отказов резко вырос

Если раньше отказов было 35–45%, а теперь стабильно 70–80% — что-то изменилось. Причин может быть несколько: новый лендинг, изменение аудитории, но чаще всего — появление ботного трафика.

Особенно показательно сравнение по сегментам. Если по поисковым кампаниям отказы выросли резко, а по РСЯ остались прежними — значит атака направлена именно на поиск. И наоборот.

Что проверить: Метрика → Источники → Директ → Сводка → показатель отказов в динамике.

Признак 3: стоимость конверсии выросла без видимых причин

Если стоимость лида выросла на 40–60% при неизменных ставках и том же рекламном инвентаре — это не всегда сезонность. Скликивание разбавляет качественный трафик мусорным, что механически увеличивает CPA.

Сравните CPA этого месяца с аналогичным периодом прошлого года. Если рост не объясняется ни конкуренцией, ни изменением продукта — проверяйте качество трафика.

Признак 4: в Метрике нет глубины просмотра

Откройте карту прокрутки для ключевых лендингов. Здоровый трафик даёт равномерное распределение: большинство посетителей доходят хотя бы до первого экрана с предложением. Если 70% визитов «не прокрутились» вообще — перед вами боты.

Аналогично работает Вебвизор: просмотрите несколько случайных записей из рекламного трафика. Если курсор не двигается, страница не прокручивается, а визит длится 1–2 секунды — запись принадлежит боту.

Признак 5: резкий рост числа уникальных посетителей без роста вовлечённости

Количество сессий растёт, а среднее число страниц за визит, время на сайте и конверсии — нет. Это классический симптом: боты создают трафик, но не создают ценности.

Постройте в Метрике сравнение периодов по показателям вовлечённости. Если трафик вырос на 30%, а глубина просмотра упала с 3,2 до 1,4 страницы — вы получаете много «пустых» визитов.

Что делать, если нашли совпадения

Один совпавший признак — повод для мониторинга. Два и более — время действовать. Ручной анализ IP и добавление исключений — процесс трудоёмкий и требует постоянного обновления. Атака не останавливается, пока работает ваша реклама.

Автоматический антифрод решает проблему системно: отслеживает каждый клик, анализирует поведение, сверяется с базами ботов и блокирует нарушителей в реальном времени — без вашего участия.