Защита бюджета в Google Ads: штатные инструменты и чек-лист

В Google Ads есть встроенная защита от недействительных кликов, но полагаться только на неё рискованно. Разбираем, какие штатные инструменты есть у рекламодателя и как с их помощью снизить потери бюджета на мошеннический трафик.

Что умеет встроенная защита Google

Google использует автоматические фильтры, которые анализируют клики в режиме реального времени и постфактум. Подтверждённые недействительные клики не списываются со счёта или возвращаются в виде кредитов. Звучит хорошо, но есть нюансы.

Во-первых, Google не раскрывает методологию: вы не знаете, какая доля мошеннического трафика была поймана, а какая прошла незамеченной. Во-вторых, фильтры оптимизированы под массовые сценарии и хуже справляются с таргетированными атаками на конкретный аккаунт. В-третьих, даже отфильтрованные клики могут исказить статистику и повлиять на обучение автоматических стратегий.

Штатные инструменты Google Ads

Исключение IP-адресов

В настройках кампании можно исключить IP-адреса, с которых вы не хотите получать показы. Лимит — до 500 адресов на кампанию, и все они добавляются вручную. Для небольших атак этого достаточно, при массовом фроде слоты закончатся быстро.

Исключение мест размещения

Для кампаний в контекстно-медийной сети регулярно просматривайте отчёт по местам размещения. Площадки с аномально высоким CTR и нулевой конверсией — кандидаты на исключение. Удобнее вести список на уровне аккаунта, тогда он действует сразу на все кампании.

Точный таргетинг

Чем точнее настроена аудитория, тем меньше реклама интересна ботам. Используйте аудитории намерений, списки ремаркетинга и географические и демографические ограничения. Широкий показ всем подряд создаёт больше возможностей для мошеннического трафика.

Пошаговая защита бюджета

Шаг 1. Аудит текущих данных

Выгрузите отчёт по кликам за последние 30 дней с разбивкой по часам, устройствам и географии. Ищите аномалии: ночные клики, неожиданные страны, резкие пики в определённые часы.

Шаг 2. Список исключённых площадок

Для медийных кампаний исключите мобильные игры, приложения с развлекательным контентом и площадки с подозрительными показателями. Пересматривайте список по расписанию.

Шаг 3. Ограничение частоты показов

Для медийных кампаний задайте ограничение частоты показов на одного пользователя. Это не остановит ботов полностью, но снизит эффективность их атаки.

Шаг 4. Расписание показов

Если ваша аудитория — B2B или локальный бизнес, ограничьте показ рабочими часами и проверьте по статистике, действительно ли ночной трафик не приносит конверсий. Решение стоит принимать по своим данным, а не по общим цифрам.

Шаг 5. Анализ поведения на сайте

Сопоставляйте клики с поведением в веб-аналитике: время на сайте, глубина просмотра, достижение целей. Источники с высоким CTR, но нулевой вовлечённостью стоит ограничивать в первую очередь.

Что проверять регулярно

• Отчёт по недействительным кликам (раз в неделю)
• Показатели вовлечённости по рекламным кампаниям (раз в неделю)
• Список мест размещения в медийной сети (раз в две недели)
• Соотношение кликов и конверсий по устройствам (раз в месяц)

А если вы рекламируетесь в Яндекс.Директ

Google Ads недоступен для рекламодателей из России, поэтому NoFraud работает с Яндекс.Директ: анализирует поведение посетителей на сайте и автоматически добавляет подозрительные IP в исключения рекламного кабинета. Принципы защиты те же, что описаны выше: регулярный аудит данных, исключение сомнительных источников и контроль качества трафика.