Глоссарий
Короткие определения терминов, которые встречаются при защите контекстной рекламы от скликивания и недобросовестного трафика.
Термины
Скликивание
Намеренные или автоматические клики по рекламным объявлениям, которые не приводят к реальному интересу к товару или услуге, но расходуют рекламный бюджет рекламодателя.
См. также: Кликфрод, Недействительные клики, Бот-трафик
Подробнее: Что такое скликивание и почему оно уничтожает ваш бюджет
Кликфрод
Англоязычный термин click fraud, мошенничество с кликами: любые искусственные клики по рекламе с целью истратить чужой бюджет или получить выплату за недобросовестный трафик. Скликивание — частный и самый распространённый случай.
См. также: Скликивание, Фрод-трафик
Подробнее: Что такое скликивание и почему оно уничтожает ваш бюджет
Фрод-трафик
Посещения сайта, которые выглядят как обычный рекламный трафик, но созданы искусственно: ботами, скриптами или недобросовестными участниками рекламной сети. Реальный потенциальный клиент за такими визитами не стоит.
См. также: Бот-трафик, Кликфрод
Подробнее: Как определить ботов в Яндекс.Директ: пошаговая диагностика через Метрику
Бот-трафик
Визиты, которые создают программы-роботы, а не люди. Среди ботов есть безобидные, например поисковые роботы, и вредные, которые имитируют поведение посетителей и кликают по рекламе.
См. также: Фрод-трафик, Фингерпринт
Подробнее: Как определить ботов в Яндекс.Директ: пошаговая диагностика через Метрику
РСЯ
Рекламная сеть Яндекса: площадки партнёров, на которых показываются объявления из Яндекс.Директа. Качество трафика в сети зависит от площадок, поэтому рекламодатели следят за источниками переходов.
См. также: Запрещённые площадки, Недействительные клики
Недействительные клики
Клики, которые рекламная система считает не отражающими реальный интерес пользователя: случайные, повторные или созданные автоматически. Часть таких кликов платформа может исключить из списания самостоятельно.
См. также: Скликивание, GIVT и SIVT
Подробнее: Что такое скликивание и почему оно уничтожает ваш бюджет
Отказы
Визиты, при которых посетитель быстро уходит с сайта, не совершив никаких действий. Повышенная доля отказов может указывать на нерелевантный или автоматический трафик, но сама по себе не доказывает скликивание.
См. также: CTR, Бот-трафик
Подробнее: Экспресс-чеклист: 5 признаков, что рекламу скликивают
Фингерпринт
Цифровой отпечаток браузера и устройства: набор технических характеристик, по которым можно узнавать повторные визиты без cookie. Используется, в частности, чтобы распознавать ботов, которые меняют IP-адреса.
См. также: Бот-трафик, GIVT и SIVT
CTR
Click-through rate, кликабельность: отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. Необычно высокий CTR при отсутствии заявок — повод проверить качество трафика.
См. также: Отказы, Недействительные клики
GIVT и SIVT
Отраслевая классификация недействительного трафика. GIVT (general invalid traffic) — общий, который легко отфильтровать, например известные роботы. SIVT (sophisticated invalid traffic) — сложный, который имитирует поведение человека и требует более глубокого анализа.
См. также: Недействительные клики, Бот-трафик
Список исключённых IP
Настройка рекламной кампании, в которой рекламодатель перечисляет IP-адреса, которым реклама не показывается. У рекламных систем есть ограничение на длину такого списка, поэтому его приходится обновлять.
См. также: Запрещённые площадки, Скликивание
Подробнее: Как работает антифрод-система: три уровня оценки визитов в NoFraud
Запрещённые площадки
Список сайтов и приложений рекламной сети, на которых рекламодатель просит не показывать свои объявления, например из-за низкого качества переходов.
См. также: РСЯ, Список исключённых IP
Читайте также
Проверьте свой трафик
7 дней бесплатно, карта не нужна.