Скликивание рекламы пластиковых окон: на что смотреть в статистике

Как скликивание проявляется в этой нише

Спрос на окна сезонный: перед тёплым периодом и в разгар ремонтов ставки растут, и каждая компания хочет быть выше конкурентов. Именно в эти недели кликов-«пустышек» становится особенно жалко.

Конкуренты в одном районе показывают очень похожие объявления, поэтому смена позиции по запросу «купить пластиковые окна» ощущается мгновенно. Недобросовестный участник может просто прокликивать верхние позиции.

Целевое действие в этой нише чаще всего звонок или вызов замерщика. Бот звонки не совершает, поэтому у скликивания два следа: клики без обращений и необычно высокая доля визитов без единого действия на странице.

Симптомы в статистике и заявках

• Расход вырос, а число вызовов замерщика осталось прежним.
• Много переходов на калькулятор стоимости, но без ввода размеров и контактов.
• Клики по одному и тому же запросу идут группами за короткое время.
• Визиты с устройств и регионов, которые вы не планировали обслуживать.

Что сделать самостоятельно

• Сузьте географию показов до районов, куда вы реально выезжаете на замер, и проверьте отчёт Метрики по городам.
• Сравните качество трафика по площадкам РСЯ: окна не покупают на сайтах без отношения к дому и ремонту, такие источники стоит исключить.
• Подключите отслеживание звонков и вызова замерщика как целей, чтобы видеть цену обращения, а не только цену клика.
• В сезон чаще просматривайте отчёт по времени: если всплеск кликов не сопровождается обращениями, заведите корректировки на этот период.

Что делает NoFraud

Динамика по дням в отчётах помогает быстро заметить всплеск подозрительных визитов в сезон и разобрать, по каким кампаниям он пришёл.

• Оценивает визиты по поведенческим сигналам, частоте обращений и репутации IP.
• Показывает в отчётах подозрительные адреса в обезличенном виде (последний октет заменён нулём), причины подозрений и динамику по дням.
• При подключённом Яндекс.Директе передаёт обезличенный адрес в список исключений кампании. В Директе у списка есть лимит в 25 адресов на кампанию, а обезличенный адрес охватывает не одного посетителя, поэтому это дополнение к разбору кампаний, а не гарантия остановки скликивания.
• Лимит тарифа считается в событиях трекера, то есть в загрузках страниц со скриптом; органические визиты его тоже расходуют.

Другие отрасли

• Мебель на заказ
• Натяжные потолки
• Доставка еды
• Юридические услуги
• Эвакуаторы
• Ремонт квартир