Скликивание рекламы ремонта квартир: как найти пустой трафик

Как скликивание проявляется в этой нише

Коммерческие запросы про ремонт «под ключ» стоят дорого, а информационные интересы вокруг дизайна и материалов приводят массу случайных посетителей. Скликивание легко спрятать среди естественного шума.

Заявка здесь обычно запрос на выезд специалиста для оценки или расчёт сметы. Бот может заполнить форму, но живой разговор не состоится, и прораб теряет время на выезде или звонке.

Спрос растёт вместе с покупкой нового жилья и меняется от месяца к месяцу. Нужно сравнивать периоды между собой и смотреть, совпадает ли рост кликов с ростом осмысленных обращений.

Симптомы в статистике и заявках

• Визиты на страницы портфолио без дальнейших действий и без обращений.
• Заявки на смету с общими или неправдоподобными данными.
• Клики по запросам «ремонт под ключ» из регионов, где вы не работаете.
• Низкая доля повторных заходов, хотя нормальный клиент возвращается к портфолио.

Что сделать самостоятельно

• Разделите кампании на коммерческие и информационные запросы, чтобы не смешивать в статистике разные намерения.
• В Метрике настройте цели «смета», «звонок», «просмотр портфолио» и сравните конверсию по площадкам РСЯ.
• Ограничьте географию и проверьте корректировки по устройствам.
• Добавьте минус-слова, отсекающие тех, кто хочет сделать ремонт своими руками.

Что делает NoFraud

Причины подозрений в отчёте помогают отделить пустой трафик от обычных информационных визитов, которые не обязательно связаны с ботами.

• Оценивает визиты по поведенческим сигналам, частоте обращений и репутации IP.
• Показывает в отчётах подозрительные адреса в обезличенном виде (последний октет заменён нулём), причины подозрений и динамику по дням.
• При подключённом Яндекс.Директе передаёт обезличенный адрес в список исключений кампании. В Директе у списка есть лимит в 25 адресов на кампанию, а обезличенный адрес охватывает не одного посетителя, поэтому это дополнение к разбору кампаний, а не гарантия остановки скликивания.
• Лимит тарифа считается в событиях трекера, то есть в загрузках страниц со скриптом; органические визиты его тоже расходуют.

Другие отрасли

• Мебель на заказ
• Пластиковые окна
• Натяжные потолки
• Доставка еды
• Юридические услуги
• Эвакуаторы